10. November 2020Interviews

JINGJING FAN // ELLEME

Baozi, Madeleine, Raisin … nur vier Jahre nach ihrer Einführung sind die Elleme-Taschen von Jingjing Fan bereits ein Must-have.

Monnier Frères: Erzählen Sie uns etwas über sich. Wer bist du?
Jingjing-Fan: Mein Name ist Jingjing, ich bin Chinese. Ich habe in Paris am Sciences Po studiert. Nach meinem Studium ging ich nach Hongkong, um zu arbeiten, und unmittelbar danach beschloss ich, meine eigene Marke Elleme zu gründen.

MF: Was bedeutet der Name „Elleme“?
JF: Elleme ist ein Wortspiel, „Elle Aime“ (Sie liebt) auf Französisch. Ich möchte etwas schaffen, das Frauen lieben.

MF: Wer ist die Elleme-Frau?
JF: Das ist eine sehr vage Vorstellung, es handelt sich nicht um eine spezifische Bevölkerungsgruppe. Wir sind eine sehr zurückhaltende Marke, aber unsere originellen Details heben uns von der Masse ab. [Die Elleme-Frau] ist jemand, der sehr selbstbewusst ist, sie braucht keine großen Logos. Sie ist professionell und erfolgreich in ihrem Job. Ihr Selbstvertrauen ist mühelos.

MF: Warum haben Sie sich entschieden, sich auf das Design von Handtaschen zu konzentrieren?
JF: Weil Accessoires meine Leidenschaft sind, insbesondere Handtaschen. Für mich sind sie entscheidend für das Aussehen einer Person. Oft tragen Sie etwas sehr Auffälliges oder sehr Schlichtes und eine ungewöhnliche oder superschicke Handtasche kann Ihren Look völlig verändern.

MF: Die Marke wurde 2015 gegründet und hat sich bereits einen Namen gemacht. Können Sie uns etwas über Ihre Flaggschiff-Designs erzählen?
JF: Das erste Modell, das ich entworfen habe, war die Grape-Tasche. Warum der Name? Denn unser erstes Modell war Burgunderrot, die Farbe der Weintrauben.

Auch die Form erinnert an eine Rosine. Ich wollte etwas anderes machen als das, was bereits auf dem Markt war. Es ist keine quadratische Tasche, es ist keine runde Tasche, es ist völlig anders. Die Traube war ein Erfolg und sofort begannen Internetnutzer, ihr Spitznamen zu geben, weil sie dachten, sie sehe aus wie ein chinesischer Knödel. Und da ich Chinesin bin, war ich froh, das zweite Modell Baozi nennen zu dürfen, was auf Chinesisch „Brötchen“ oder „Knödel“ bedeutet. Dann gibt es noch die Mini-Version, die wir Madeleine genannt haben, weil sie die Form eines Kuchens hat. Es bringt auch unsere französische Seite zum Ausdruck, da die Marke in Paris gegründet wurde.

MF: Planen Sie, in Zukunft auf Konfektionskleidung oder andere Accessoires zu expandieren?
JF: Das kann ich nicht sagen. Vorerst konzentrieren wir uns auf Accessoires. Aber warum nicht in Zukunft auch Ready-to-Wear? Wir präsentieren unsere erste Schuhkollektion für die Saison Frühjahr/Sommer 2020. Ich bin sehr aufgeregt! Wir haben großartige Lieferanten gefunden und wissen, dass wir großartige Produkte haben werden. Es ist von allem etwas dabei, aber es sind alles sehr bequeme Schuhe, die man jeden Tag tragen kann. Sie sind sehr schick, sehr feminin, aber gleichzeitig cool und anders.

MF: Ihr Instagram-Account ist sehr Paris-zentriert. Ist es für Sie wichtig, eine so starke Identität in Verbindung mit der französischen Hauptstadt zu haben?
JF: Ich persönlich liebe Paris. Es ist wie mein zweites Zuhause. Paris inspiriert mich immer und ich kann auf den Straßen immer Ideen finden. Für die Marke ist es sehr wichtig, diese Identität zu haben, deshalb wird sie als Pariser Marke wahrgenommen. Gleichzeitig bestehen wir jedoch darauf, dass die Entwürfe von einer Chinesin stammen und in Italien hergestellt werden. Es ist international!

MF: Ist es für Sie wichtig, in Italien zu produzieren?
JF: Italien ist für seine Expertise im Bereich Lederwaren bekannt und wir vertrauen auf seine Expertise. Und logistisch ist es für uns nah dran. Wir fahren alle zwei Wochen nach Italien, um die Produktion und die Muster zu überwachen. Es ist einfacher.

MF: Sie arbeiten mit vielen Influencern zusammen. Ist Social Media für Sie ein wichtiges Tool?
JF: Wir sind eine Marke der Instagram-Generation. Wir sind 2015 mitten in der Instagram-Welle gestartet und gerade dieses soziale Netzwerk ermöglicht Marken wie uns ein sehr schnelles Wachstum. Mit all den Influencern geht eine erhebliche Sichtbarkeit einher. Wir werden diesen Weg weitergehen und gleichzeitig die Medien-/Druckseite weiterentwickeln, um Synergien zu schaffen.

MF: Sie haben sich zwischen High Street und Luxus positioniert. Haben Sie eine Marktlücke bemerkt?
JF: Es ist eine sehr interessante Lücke. Vor ein paar Jahren gab es solche Marken noch nicht. Wenn jemand eine Tasche von guter Qualität kaufen wollte, kostete sie sofort 1000 oder 2000 Euro, sonst waren es Fast-Fashion-Marken. Aber wir wollten wirklich etwas Hochwertiges machen, das langlebig, aber erschwinglich ist und das sich die meisten Menschen leisten können.

MF: Das erste Accessoire, das Sie besaßen?
JF: Ein Jadearmband, das ich wie in der chinesischen Kultur geschenkt bekam. Ich habe es immer noch, aber zu Hause in China.

MF: Was ist wichtiger: Tasche oder Schuhe?
JF: Tasche! Weil ich denke, dass es für den Look wichtig ist. Schuhe sind nicht sehr sichtbar und für mich ist das Wichtigste, dass sie bequem sind, denn man muss laufen, man muss arbeiten, man muss nicht den ganzen Tag sitzen. Es ist also wirklich die Tasche, die heraussticht.

MF: Wenn Sie kein Designer wären, was wären Sie dann?
JF: Als ich jung war, wollte ich Schriftstellerin und Journalistin werden, also ...
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