Die Mode steht an einem Wendepunkt. Sowohl Verbraucher als auch Unternehmen haben sich endlich damit abgefunden, dass die Textilindustrie zu den ressourcenintensivsten und umweltschädlichsten Branchen überhaupt zählt. Es muss etwas getan werden, und die digitale Mode ist hier, um zu helfen.

Es wäre eine Untertreibung zu sagen, dass die Modewelt eine Metamorphose durchläuft. Wie die Gesellschaft digitalisiert sich auch die Textilindustrie auf überraschende Weise. Ein Wendepunkt, der seit der Gesundheitskrise von 2020 in großem Umfang zu beobachten ist. Daher ist es nicht verwunderlich, dass Monnier Frères, ein führender Akteur bei Innovationen im Modebereich, ein Vorreiter der digitalen Mode in Frankreich ist. Vollständig digitalisierte Outfits, die auf Instagram-Fotos oder digitalen Plattformen angezeigt werden und die Grenzen der Technologie, aber auch der Kreation verschieben ... Aber was genau ist digitale Mode?

Was ist digitale Mode?

Im Zeitalter der sozialen Medien und aller digitalen Dinge könnte digitale Mode die Lösung sein, die wir alle brauchen. Stellen Sie sich vor, Sie könnten Ihr Outfit auf einem Foto ändern. Es klingt wie Science-Fiction und doch ist es (naja, fast) Realität. Mittlerweile spezialisieren sich immer mehr Agenturen und Marken auf diese vollständig digitalen Bekleidungskreationen mittels 3D-Software. Modegiganten wie Gucci, Chanel und Versace können digitale Kleidung für Influencer und sogar für Videospiele wie Animal Crossing oder Die Sims entwerfen. Dies ist die sogenannte Gamifizierung der Mode.

Es ist eine aufregende Revolution für eine Branche, die traditionell sehr festgefahren ist. Und die COVID-19-Pandemie hat dafür gesorgt, dass das Phänomen in vollem Gange ist. Da die Bekleidungsbranche aufgrund mehrfacher und weitreichender Lockdowns kurz vor dem Zusammenbruch steht, bietet die digitale Mode den Marken die Möglichkeit, trotz der Schließung von Fabriken und Geschäften weiterzumachen und Innovationen voranzutreiben. Die Marke GCDS hat sogar eine eigene, vollständig digitale Modenschau ins Leben gerufen, bei der renommierte Gäste wie Dua Lipa und Chiara Ferragni als Avatare präsentiert wurden, die die digitalen Designs des Hauses trugen. Andere klügere Marken haben ihre gesamte Kreation auf digitale Mode gestützt und damit erfolgreich die Grenzen der Couture überschritten. Dies ist bei republiqe der Fall.

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Wer ist republiqe?

AVANT/APRÈS

Die Marke republiqe bezeichnet sich selbst als das erste Label, das ausschließlich auf digitale Mode setzt. Die Marke wurde im Jahr 2020 gegründet, mitten in einer globalen Pandemie, als die Bekleidungsindustrie am Ende ihrer Kräfte war. Unterstützt durch den Aufstieg der sozialen Medien inmitten eines weltweiten Lockdowns ist es republiqe unter der Führung von James Gaubert gelungen, sich an die neue Art und Weise anzupassen, wie Mode konsumiert wird. Virtuelles Einkaufen und Mode, die sowohl der Kreativität als auch dem Planeten gut tut. Im Oktober 2021 schloss sich republiqe mit Monnier Frères zusammen, um mehrere digitale Modeartikel zu kreieren. Der Kreis ist geschlossen.

Das Prinzip dieser Zusammenarbeit ist einfach. Sie kaufen das gewünschte Outfit auf der Website von Monnier Frères. Sie schicken uns ein Foto, das alle Kriterien erfüllt (optimale Qualität, perfekte Helligkeit, enganliegende Kleidung usw.), dann kümmern sich unsere Teams darum, Ihr Outfit auf dem Foto einzubinden. Sie erhalten es und müssen es nur noch in den sozialen Medien zeigen. Sind Sie bereit, Ihrer Zeit voraus zu sein?

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