Mit Nodaleto hat Julia Toledano von Anfang an ihre ursprüngliche Ästhetik durchgesetzt. Lernen Sie das Mädchen kennen, das den Moment hinter sich hat.
Monnier Frères: Sie haben zunächst Jura studiert und dann als Journalist gearbeitet. Wie sind Sie zum Design gekommen?
Julia Toledano: Ich entwerfe seit meiner Kindheit. Aber wenn man 18 ist, ist es schwierig zu wissen, in welche Richtung man gehen soll. Ich wollte etwas sehr Ernstes tun, aber mir wurde schnell klar, dass es nicht das war, was ich tat. Schuhe waren schon immer eine Leidenschaft von mir. Langsam wurde mir klar, dass ich mich mehr zum Journalismus hingezogen fühlte, weil ich der Mode näher kommen wollte. Dann wurde ich Fotostylist. Ich habe Carine Roitfeld assistiert, ich habe bei ELLE gearbeitet, ich habe viele Praktika gemacht ... Und wenn die Lieferungen ankamen, habe ich mich immer direkt an die Schuhe gemacht! Dann machte es eines Tages einfach Klick. Ich sagte mir: „Ich bin 24, wenn es einen Zeitpunkt gibt, mein Leben zu leben, dann jetzt.“ Sechs Monate lang reiste ich nach Italien, um die Herstellung, das Leder usw. zu studieren. In meinem Kopf existierte Nodaleto fast immer, auch wenn die Marke selbst erst vor sechs Monaten gegründet wurde
MF: Erinnern Sie sich an Ihr erstes Stück?
JT: Es ist in der Sammlung! Es ist der Schnürstiefel, den ich vor zwei Jahren entworfen habe. Von dort aus begann alles. Es ist inspiriert von den 70er Jahren und den Stiefeln, die die Flugbegleiter damals trugen. Ich war besessen von dem Blockabsatz und dem Plateau und wollte sie neu gestalten, um sie moderner zu machen.
MF: Es ist sicherlich ein ungewöhnlicher Absatz ...
JT: Es ist sehr architektonisch, aber es geht auch um Ausgewogenheit. Ich wollte einen Absatz, der so bequem wie möglich ist, aber auch stabil genug, um von allen Seiten sichtbar zu sein. Mir war es sehr wichtig, dass der Schuh eine markante Markierung hat. Dies ist das Markenzeichen von Nodaleto, das in den kommenden Saisons auf vielfältige Weise zum Einsatz kommt.
JULIA TOLEDANO // NODALETO
MF: Da ist auch die Mandarinenfarbe, ein durchgehendes Thema der Kollektion ...
JT: Mandarine ist die Farbe der Marke. Vor allem ist es eine Farbe, die sowohl Sex als auch Freude ausdrückt. Es repräsentiert auch die Hitze Andalusiens, was einer der Ursprünge meines Nachnamens Toledano ist, dem Namen hinter Nodaleto.
MF: Ja, Nodaleto ist ein Anagramm von Toledano. Wie bist du darauf gekommen?
JT: Ich hätte Toledano verwenden können. Aber Nodaleto war schon seit 5 oder 6 Jahren mein Instagram-Name. Alle meine Freunde nannten mich Nodaleto und es wurde mein Spitzname. Der Name und die Abstammung von Toledano stellen ein wichtiges Erbe dar. Nodaleto ist etwas Neues mit einem eigenen Erbe. Ich wollte dieses Gleichgewicht unbedingt anstreben und habe nicht gezögert, daraus den Namen der Marke zu machen.
MF: Und Ihr Logo?
JT: Das Piktogramm ist eine Sonne. Stark von marokkanischen Mosaiken inspiriert, aber zeitgemäßer, rockiger, mit einem schicken kalifornischen und Pariser Flair.
MF: Diese Mischung kommt in der Geschichte der Marke oft vor ...
JT: Es ist eine Kombination aus vier Reisezielen: Die ganz angesagten Farben sind Andalusien und Marokko. Der Minimalismus der 90er Jahre ist meine Kindheit in Paris und alles Westliche ist mein kalifornischer Traum.
MF: Wie sieht die Nodaleto-Frau aus?
JT: Ich nenne immer das Beispiel von Rachel Green in „Friends“. Sie ist hypermodisch, hängt aber gleichzeitig mit ihren Freunden ab und kann es nicht ertragen, auf 12,5-cm-Absätzen zu schwanken. Aber wenn sie ein Paar Mary Janes trägt, kann sie morgens gehen und nicht unbedingt wissen, wann sie abends zurückkommt. Sie macht sich darüber einfach keine Sorgen.
MF: Sie sind mit Olivier Leone verbunden. Wie funktioniert Ihre Partnerschaft?
JT: Olivier hat eine Bildagentur. Ich ging mit meinen Vorstellungen zu ihm und er schien es sofort zu verstehen, als ich sein Büro betrat! Seitdem arbeiten wir zusammen. Bei allen Kampagnen ist er der Verantwortliche! Wir besprechen es vorher, ich sage ihm, was ich möchte und er setzt es in Bildern um.
MF: Glauben Sie, dass die Tatsache, dass Sie eine Frau sind und für Frauen entwerfen, einen Unterschied macht?
JT: Unter dem Gesichtspunkt des Komforts ist es sehr wichtig. Ein Mann wird immer danach streben, Frauen hervorzuheben, sie sexy zu machen, und der Fuß wird immer als etwas Sinnliches angesehen. [Aber] man muss an alles denken: an alle Nachteile ebenso wie an alle Wünsche. Wenn ich Schuhe entwerfe, entwerfe ich sie teilweise, weil ich sie selbst nicht finden kann.
MF: Die Reaktionen der Kunden und der Modewelt waren einhellig. Hätten Sie mit einem solchen Erfolg gerechnet?
JT: Überhaupt nicht! Aufgrund der Situation meines Vaters usw. hatte ich ein wenig Aufregung erwartet. Aber definitiv nicht die ganze Aufregung. Ich habe wirklich das gestartet, was ich starten wollte, ich dachte: „Es wird funktionieren oder nicht“ ... es stellt sich heraus, dass es funktioniert! Es ist eine totale Überraschung und jetzt bin ich noch motivierter, noch mehr zu geben und zu inspirieren.
MF: Sie haben sich für ein sehr eingeschränktes Vertriebsmodell entschieden. Warum?
JT: Für die erste Kollektion wollten wir unseren Kundenstamm testen, um herauszufinden, wen Nodaleto ansprechen würde, und vor allem, um die Geschäfte auszuwählen, die zu uns passen und nicht überall verfügbar zu sein. In den nächsten Saisons werden wir unser Vertriebsnetz etwas ausbauen, dabei aber in Bezug auf die produzierten Mengen exklusiv bleiben, damit unsere Designs ein außergewöhnliches Produkt bleiben.
MF: Was ist der beste Rat, den Ihr Vater, Sidney Toledano, Ihnen gegeben hat?
JT: Er fragte mich: „Sind Sie sicher?“ ». Drei Mal! (Lacht) Der Rat, den er mir jeden Tag gibt, ist, mir selbst treu zu bleiben und alles zu geben, was ich geben kann. Und nicht zu früh zu viel wollen. Schritt für Schritt ist die Devise!
MF: Sie haben für dieses Interview die Balagan-Bar ausgewählt. Warum?
JT: Ich komme oft zum Abendessen hierher. Es ist israelische Küche, sie erinnert mich an das Mittelmeer. Aber der Ort ist unerwartet. Ohne durch den Vorhang zu treten, könnte man sich nie vorstellen, dass es diese Bar im Restaurant gibt. Ich liebe solche Orte, etwas versteckt. Und vor allem erinnert es mich an Nodaleto.
MF: Auf welches Accessoire kannst du nicht verzichten?
JT: Mein Schmuck!
MF: Dein erstes Paar Schuhe?
JT: Ein Paar Repettos. Dann kaufte mir meine Mutter sie in allen Farben.
MF: Was ist wichtiger: Tasche oder Schuhe?
JT: Schuhe! Ich kann ohne Tasche ausgehen, aber Schuhe... Ein wunderschönes Paar Schuhe!
MF: Wenn Sie kein Designer wären, was wären Sie dann?
JT: Ich denke, ich hätte beim Fotostyling weitergemacht. Weil ich es liebte, Dinge durcheinander zu bringen. Aber ich denke, ich bin im Moment am richtigen Ort!
Marine Poyer
